애플, 무역 전쟁과 AI 위기 속에서도 실적 ‘서프라이즈’…하지만 여전히 험난한 길
2025년 7월, 애플은 치열한 국제 정세와 기술 변화의 혼란 속에서도 놀라운 실적을 발표했습니다. 전 세계 기술 투자자들의 시선이 AI와 무역 전쟁에 집중된 가운데, 애플은 여전히 '수익성'이라는 기본에 충실하며 회복력을 과시했습니다.
하지만, 이 성과가 지속될지는 여전히 의문입니다.
애플은 어떻게 위기 속에서 실적을 끌어올렸나?
이번 분기(4월~6월) 애플은 다음과 같은 숫자로 시장을 놀라게 했습니다.
📈 실적 요약:
| 항목 | 2024년 Q3 실적 | 전년 대비 변화율 |
|---|---|---|
| 총매출액 | 940억 달러 | ▲10% |
| 순이익 | 234억 달러 | ▲9% |
| 주당 순이익(EPS) | 1.57달러 | – |
| 아이폰 매출 | 446억 달러 | ▲13% |
| 중국시장 매출 | – | ▲4% |
이처럼 주요 지표 대부분이 전반적으로 성장한 모습을 보였습니다. 특히, 아이폰 매출이 강한 상승세를 보이며 실적을 견인했습니다.
“트럼프 관세 폭탄”에도 불구하고 선방한 이유
전 세계적인 공급망 재편과 미국 정부의 보호무역 정책은 애플에도 큰 타격을 줬습니다. 트럼프 전 대통령이 중국과 인도 등 해외 생산 제품에 관세를 부과하면서 애플은 지난 분기 동안만 무려 8억 달러의 비용을 떠안아야 했습니다.
더욱이 7~9월 분기에는 추가로 11억 달러의 비용이 예상된다고 CEO 팀 쿡이 밝히기도 했습니다.
하지만 애플은 이런 충격을 다음 방식으로 완화했습니다.
✅ 대응 전략 비교:
| 전략 | 내용 |
|---|---|
| 생산기지 다변화 | 중국 → 인도로 일부 이전 |
| 미국 내 반도체 생산 확대 계획 발표 | 높은 관세를 피하고 미국 정부와 관계 개선 목적 |
| 일시적 구매 증가 효과 | 미국 내 관세 인상 소문으로 인해, 소비자들이 4월 초에 아이폰·맥을 미리 구매함 |
특히 흥미로운 사실은, 이러한 소비자들의 '조기 구매 러시' 덕분에 약 8200만 달러의 추가 매출 효과가 발생했다는 점입니다.
소비자는 불안, 기업은 이익? 현실적인 관세의 파급력
소비자 입장에서는 아이폰 가격의 인상이 두려울 수밖에 없습니다. 애플이 현재처럼 중국과 인도에서 생산되는 부품에 대한 관세 면제를 유지하지 못할 경우, 차세대 아이폰의 가격 인상은 불가피할 수 있습니다.
일부 분석가들은 아이폰의 평균 가격이 두 배 이상(약 2,000달러 수준)으로 뛸 가능성도 배제하지 않고 있습니다.
🔍 소비자 영향 시나리오:
| 스크립트 | 내용 |
|---|---|
| 가격 인상 | 관세 및 생산비 증가로 인해 차기 아이폰 가격 ↑ 예상 |
| 수요 선 반영 현상 | "지금 사야 싸다!"라는 심리로 인해 조기 구매 수요 발생 |
| 미국 생산 이전으로 인한 공급 차질 | 미국 내 생산전환 시 생산시간 및 원가 증가로 아이폰 생산량 제한 우려 |
AI 분야, 애플의 약한 고리?
아이폰 실적은 선방했지만, 투자자들은 여전히 한 가지를 걱정하고 있습니다. 바로… AI입니다.
애플은 지난 해, AI 기반 기능이 적용된 스마트폰을 통해 혁신을 예고했지만 아직 뚜렷한 성과를 내지 못하고 있습니다. ‘시리(Siri)’는 여전히 경쟁사들에 비해 뒤처진 인공지능 기능을 탑재하고 있어, 애플의 AI 경쟁력이 의문을 촉발시키는 주요 원인입니다.
비교하자면, 애플이 주춤하는 사이에 엔비디아(Nvidia)는 32%, 마이크로소프트(Microsoft)는 27%의 주가 상승률을 보이며 시장 가치를 끌어올렸습니다.
⚠️ 관련 기업 주가 비교:
| 기업 | 2025년 상승률 | 주요 이유 |
|---|---|---|
| 애플 (Apple) | ▼17% | AI 부진, 관세 리스크 |
| 엔비디아 (Nvidia) | ▲32% | AI 칩 강세, 수요 급증 |
| 마이크로소프트 | ▲27% | 생성형 AI 기반 성장 기대 |
팀 쿡의 대응 메시지 요약
CEO 팀 쿡은 아날리스트들과의 컨퍼런스 콜에서 다음과 같이 말했습니다.
“미국 내 반도체 생산을 확대해 관세 리스크를 줄이겠다.
또, 우리는 앞으로 미국에서 더 많은 것을 할 것이다.”
이는 향후 애플이 미국 제조기반을 확대함으로써 장기적으로 안정적인 공급망 체계를 구축하려는 계획의 일환으로 해석됩니다.
결론: 실적 좋다고 안심은 금물
애플은 이번 분기 당장의 위기는 넘겼지만, 여전히 AI 기술 추격과 무역 전쟁이라는 치열한 전장을 벗어나지 못했습니다.
- 관세 폭탄에 따른 가격 인상 압력
- AI 생태계 내에서의 경쟁력 약화
- 글로벌 정세에 따른 생산 유연성 저하
이러한 문제들은 모두 애플의 미래 성장 방향에 직접적인 영향을 줄 수 있습니다.
📌 블로그 요약:
| 키포인트 | 설명 |
|---|---|
| 놀라운 실적 | 아이폰, 중국 시장 회복 덕분에 실적은 예상을 상회 |
| 관세 부담 현실화 | 무역 전쟁으로 인한 손실만 해도 분기당 수천억 원 규모 |
| 소비자 가격 인상 가능성 | 생산 이전에도 관세 지속되면 차기 제품 가격은 오를 수밖에 없음 |
| AI 경쟁력 미약 | Siri 개선 지연, 경쟁사 대비 기술 주도권 약화 우려 |
| 전략 방향성 재조명 필요 | 미국 내 생산 인프라 확장과 AI 역량 강화가 향후 핵심 대응 포인트로 부상 |
💡 앞으로의 전망은?
무엇보다 중요한 것은 애플이 AI 시대에 맞는 기술적 혁신을 얼마나 빠르게 현실화하느냐입니다.
성공적으로 대응한다면, 단기적 위기를 LTV(장기고객가치) 관점에서 오히려 기회로 전환시킬 수 있을 것입니다.
하지만 실적이 좋다고 회복이 끝났다고 착각해서는 안 됩니다. 위기는 ‘아직’ 끝나지 않았습니다.